战胜恐惧

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学会控制情绪的目的是为了不犯相同的错误，但它的难度可能超出了我们的想象。如何克服感情用事的天性呢?巴菲特为我们提供了行之有效的方法。

首先，投资者应该知道，记录投资笔记是控制情绪的好方法。你要认真记下你所选择的每一只股票，包括你当初选择它们的原因以及后来为什么要卖掉。你要经常性地回顾整个交易的过程，并且客观地审视情绪给你造成的困扰。

巴菲特通常把赢利的股票与赔钱的股票分开。分析他的所有交易，对于前者做了哪些正确的决策?对于后者又犯了哪些错误?然后他再制订一些新的规则以避免同样的错误再次发生。巴菲特会在每El走势图上标出他买进和卖出该股的位置，并附上这样做的理由。

他的经验告诉我们：如果你不正视自己犯的错误，那你永远不会成为一名成功的投资者。

分析投资历史。根据对投资历史的研究而制订几条买入卖出的规则——基于股市实际运行的规律，而不是基于个人的意见或预想的方案。对过去了解得越多，你辨认未来机遇的能力就越强。

巴菲特认为，分析历史提供了对股市整体的洞察力。

其次，“在别人胆怯时勇敢，在别人恐惧时贪婪”这一投资箴言，让巴菲特受用一生，因此也是使伯克希尔投资公司成就非凡的最大理念。

在1 973～1 974年的金融灾难里，绝大多数投资者经历了痛苦和绝望，而巴菲特却看到了机遇，而且他知道应当在什么时候采取行动。l 974年，巴菲特以0．4亿美元的价格买下了《华盛顿邮报》公司，而在当时，几乎所有的证券分析家都知道，该公司的价值为4亿美元，可是面对当时极度低迷的市场行情，这些人就是不敢下手。而巴菲特认为，虽然股价有可能进一步波动，但你所冒的风险比起你可能得到的巨大收益而言，是非常值得的。

在当时的市场环境下，有人认为巴菲特是在冒险。但是，巴菲特并不这样认为，他认为风险来自你不知道自己正在做些什么，而购买《华盛顿邮报》则是一项毫无风险的投资，他说：“如果你问《邮报》企业巾的任何一个人它的资产价值是多少，他们会说是4亿或是一个相近的数目。即使半夜两点在大西洋的中部举行拍卖，人们也会出面为这一价格进行竞买，而且《邮报》的经营者是一些诚实而有能力的人，他们的净资产有一大部分就在企业里，这太安全了。即使我当时将所有的净资产都投入其中，我也不担心，一点也不会。”

总之要避免在炒股巾成为失败者，你就应该放弃恐惧，建立来源于知识的自信，这种自信是建立在运用清醒的头脑进行独立思考的基础上的，这种自信更要求投资者对股市或特定的股票进行认真、全面的分析和研究，从而知己知彼，百战不殆。

简单才是成功之道

在全球企业巾，麦当劳可能是最瞳得“简单就是力量”的了，它卖的可能是世界上最简单的产品。麦当劳的经营理念就是：简单化、标准化、专业化。而这种可大量成功复制的简单化、标准化的经营模式正是麦当劳赖以成功的基石。

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