道指最差 耐克蹭奥运热点能否完成逆袭？
如果公司之间也有奥林匹克竞赛，那耐克(55.77, -0.21, -0.38%)是要“痛失奖牌”了，除非有奖颁给最后一名。今年以来，耐克的股价下跌超过10%，被华尔街高盛(163.44, 0.61, 0.37%)集团评为2016年道琼斯(18533.05, 3.76, 0.02%)指数中表现最糟糕的股票。这家体育用品巨头最新一财季的销售已经不及预期，作为预判下一季度业绩的重要指标，目前的订单同样令人失望。
这足以令投资人心急如焚。因为耐克原本是被寄予厚望的，毕竟奥林匹克是全球瞩目的体育盛事，而耐克是其官方赞助商之一，但目前来自奥运会的销售刺激效果还不明显。
确实，作为在奥运赞助上花了大价钱的商家，耐克被赋予了奥运营销的优先权。在接下来的几周时间，耐克还会得到大量曝光，包括运动员们穿戴其装备进行竞技、在美国国家广播公司（NBC）播放多条广告，以及在奥运会期间在社交平台、网络媒体上的营销。
指望着奥运热能拉动销售的耐克，也体会到了“一哥”地位被挑战的危机，强势复苏的竞争对手阿迪达斯和安德玛正在向其施加巨大压力。几乎占耐克营收半壁江山的北美市场在最近一财季的销售没有出现增长，在西欧和中国，尽管耐克表现仍然出色，但也很难维持华尔街过往惯见的销售和营收增长数字。
在大中华市场，耐克与阿迪达斯分列市场排名第一第二。然而，阿迪达斯的增长势头已超过耐克。得益于Stan Smith和NMD等爆款鞋履的销售，阿迪达斯在大中华区已经连续两个季度录得超过30%的增长。
“和很多消费品公司一样，中国市场对于耐克的未来发展而言至关重要。正如美国个人电脑公司和苹果(108.81, 0.44, 0.41%)所发现的，本土公司常常具有一定优势。”华尔街评论 网站24/7 Wall St．的分析师Doug McIntyre认为，中国的本土运动品牌李宁和安踏未来会带来更激烈的竞争。
此前的8月4日，由于销售业绩不佳，加上全球高尔夫行业不景气，耐克紧跟阿迪达斯也宣布退出了高尔夫球具市场。截至今年5月底，2016财年，耐克高尔夫品类的销售额同比下降8.2%至7.06亿美元。相较之下，消费者更热衷于泰特利斯（Titleist）、泰勒梅、卡拉威（Callaway）三大专营高尔夫品牌。
不过，耐克今年以来的在道指中表现“最差”，其实也是因为去年的表现“太好”而有了较大的对比落差。2015年，耐克的股价大涨超过30%，成为去年道指中表现最好的股票之一。
CNNMoney评论称，这家公司现在必须得把精力集中在保持中国市场的一哥地位，同时在备受阿迪达斯和安德玛夹击的美国市场重振旗鼓。
Hold Ray
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